但中华夏族民共和国人常有不在乎,贰零壹伍品牌价值榜

但中华夏族民共和国人常有不在乎,贰零壹伍品牌价值榜

图片 1资料图 (来源:路透社)

  导语:全球品牌价值研究报告,Louis
Vuitton
路易威登连续九年称霸全球奢侈品行业,紧随其后的是Hermes、GUCCI、Prada。

中国消费者的强劲需求,继续支撑Hermès International SCA
爱马仕国际集团全年收入和利润录得双位数增长。

  海外网8月20日电
路透社20日报道称,从普拉达(Prada)到路易·威登(LVMH),全球奢侈品品牌时隔五年再次向中国投资,此次将更多向二三线城市拓展。其中,促使全球奢侈品品牌投资的重要动力之一,就是中国“现金充裕”的千禧一代消费日益增长,他们“年轻、富有、敢花钱”,年轻人在中国消费额占比中已经达到30%。

图片 2路易威登

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  “千禧一代”(Millennials)是国际上一项专门的代际术语(1982-2000出生),是指出生于20世纪时未成年、在跨入21世纪(即2000年)以后达到成年年龄的一代人。报道称,千禧一代消费日益增长,正促使全球奢侈品品牌在华进行店铺改组,并在中国二三线城市开设新店,因为二三线城市奢侈品消费增长更为快速。

  根据全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown
华通明略今天发布针对全球知名品牌的2014年BrandZ
全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton
路易威登2014年品牌价值达到259亿美元,比2013年上涨14%,在品牌价值方面连续九年称霸全球奢侈品行业。

爱马仕宣布涨价 但中国人根本不在乎

  据报道,多位奢侈品品牌经理表示,从统计学数据来看,中国年轻人对更广泛的经济因素相对而言敏感度较低,他们的贡献已经占到中国销售额的30%。法国美妆巨头欧莱雅集团董事会主席兼CEO让·保罗·阿贡(Jean-Paul
Agon)通过电话采访表示,“中国已出现一群非常强势的高收入阶层或上层中产阶级。区别在于,现在来自中层或中上阶层的千禧一代,在购买奢侈品品牌时完全不会犹豫。”

  紧随其后的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis
Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团持有23.1%股权的Hèrmes
International SCA (HRMS.PA)
爱马仕,其品牌价值同样上升了14%,达218亿美元。Louis Vuitton
路易威登的最大竞争对手之一、Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下的Gucci
古驰位居第三,品牌价值增加27%至161亿美元,第四位是品牌价值提高了6%至99.85亿美元的Prada
普拉达。以上四个品牌均打进全球最具价值品牌100强排行榜,在该榜中,Louis
Vuitton 路易威登、Hèrmes 爱马仕和Prada 普拉达均比2013年下降一位,唯Gucci
古驰较去年前进8位。

在以中国人消费为主的亚太市场收入13.1%的固定汇率增长下,法国奢侈品巨头去年多赚15.1%至14.05亿欧元,2017年同期纯利12.21亿欧元。

  行业专家表示,中国20至34岁这代群体通常是独生子女并拥有家庭财富,他们从年轻时就开始买奢侈品,并且购买更加频繁,购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等几乎所有领域。报道还提到,得益于工业化和城市化进程,中国许多千禧一代避开北京、上海等生活成本高昂的大城市,选择待在其他省份。

  奢侈品行业10强品牌还包括(按排名):Rolex 劳力士、Cartier
卡地亚、Chanel 香奈儿、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Coach Inc.
(NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪。当中Burberry Group PLC (BRBY.L)
博柏利品牌价值在过去一年大幅上升42%至59亿美元,而Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰和Fendi
芬迪的品牌价值则分别下降4%和17%至31亿美元和30亿美元。Millward Brown
华通明略欧洲、中东和非洲业务副总裁Anastasia Kourovskaia
接受彭博访问时表示Coach Inc. (NYSE:COH)
寇驰在美国本土市场大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象,而Fendi
芬迪则因为缺少母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA)
酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的投资,难以吸引新的奢侈品消费者,Anastasia
Kourovskaia 认为这两个品牌在赢回消费者的认可上还有很长的路要走。

报告期内,34.3%的营业利润率较2017年的34.6%的历史纪录微跌30个基点,营业利润增幅6.4%,由19.22亿欧元增至20.45亿欧元。若包括5,300万欧元出售位于香港Galleria
的门店收入,去年营业利润增幅达9%至20.98亿欧元,营业例如女35.2%为新的集团纪录。

  麦肯锡大中华区消费者和零售咨询业务负责人丹尼尔·齐普泽(Daniel
Zipser)表示,“消费在哪里?在于90后年轻一代,绝对是年轻一代在消费奢侈品。”齐普泽说,今年上半年,中国奢侈品销售额增长约为15%至20%。根据麦肯锡最新报告,中国奢侈品买家一年消费超过5千亿人民币,占全球奢侈品市场几乎三分之一。

  奢侈品行业10强今年的品牌总价值超过1,110亿美元,上升幅度到16%,是该行业自2008年经济衰退以来录得的最大升幅。服装行业10强的品牌总价值接近1,000亿美元,比去年增长29%,是BrandZ
研究报告中增幅最高的行业。

集团首席执行官Axel Dumas
在周三的业绩会上表示,目前全球奢侈品行业的趋势基本没有变化,并称对当前财年保持谨慎,但对长期增长前景则保持乐观。

  据报道,开云旗下品牌古驰(Gucci)、英国品牌博柏利(Burberry)和法国奢侈品品牌爱马仕(Hermes)今年第二季度均报告了中国买家消费需求的反弹。多名品牌经理称,由于中国相关部门对部分商品降低了进口关税,在中国购买的奢侈品所占份额也在快速增长;而今年年初欧元表现较为强势,导致游客在欧洲消费受到影响。

  Nike 耐克超越去年的冠军Zara
成为今年服装行业的领头羊,品牌价值大幅增加55%至246亿美元,分别属于全球第一和第二大服装零售商的快时尚品牌Zara
和H&M
品牌价值各自上涨15%和22%至231亿美元和156亿美元,分列二、三位。排名第四的是Uniqlo
优衣库、其品牌价值为73亿美元,增加了58%,是所有研究对象中增长最快的品牌。

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  报道称,关税降低7%至17%使奢侈品公司得以调低价格,此前奢侈品在中国的价格明显高于欧洲和美国,现在已开始逐步下降。自7月开始,总部位于意大利米兰的奢华外衣品牌盟可睐(Moncler)已将商品在中国的价格平均降低3.5%,古驰、路易·威登和爱马仕也已调低价格。在美国上学、目前在上海度假的28岁邓女士(Sunny
Deng)说,“和美国对比,品牌商品价格之间的差距已经没有那么大,有时这里还更便宜一点。”

  新入榜的是Tommy
Hilfiger(第十位),品牌价值为20亿美元,该品牌连同Ralph Lauran
拉尔夫·劳伦(第六位)以及Hugo Boss AG (BOSSn.DE)
雨果·博斯(第八位)均凭借时尚男装近年来快速发展的优势得到增长。位居第九的Lululemon
Atheletica Inc. (NASDAQ:LULU)
成为反面教材,展示了品牌在社交媒体时代之下的脆弱性,因为透明瑜伽裤召回以及品牌创始人的不当言论,该品牌的价值比去年同期下滑了13%,至33亿美元。其它上榜的品牌还有Adida
阿迪达斯(第五位)和Next PLC (NXT.L)(第七位)。

爱马仕宣布涨价 但中国人根本不在乎

  此外,为抢占快速增长的“千禧一代”市场,国际奢侈品品牌正在加速向中国二三线城市拓展。普拉达(Prada)集团今年已在西安新开7家门店,其中3家为普拉达品牌、2家为缪缪(Miu
Miu)、另外2家为“Church‘s”。LVMH也在武汉新开一家门店,珠宝品牌尚美巴黎(Chaumet)则在无锡新开一家门店,爱马仕9月也将在西安开店。LV和古驰去年已发布中文在线购物网站,爱马仕也计划于今年晚些时候在中国推出网站。

  个人护理行业中L’Oréal
蝉联榜首,是唯一打入全球最具价值品牌百强榜的个人护理品牌,其品牌价值上升了30%至234亿美元。

去年初开始的全球贸易保护主义抬头政策引发了市场激烈动荡,投资者担心过去十年支持奢侈品行业继续增长的中国消费者因贸易摩擦、国内经济放缓以及人民币贬值等一系列因素而不再追求高端消费。2018年10月的头两周,奢侈品股票普遍暴跌超过一成。

  齐普泽表示,得益于年轻一代喜欢购买奢侈品,中国家庭支出正在增长。麦肯锡预测,现有中国消费者的增量支出将占未来10年增长的60%。他说,“每个人的额外消费正在增长。过去主要是有‘更多人’,现在是‘更多人’加上现有消费者的更多支出。”(海外网
姜舒译)

  纵观2014年BrandZ 全球最具价值品牌100强排行榜,Google Inc.
(NASDAQ:GOOG) 谷歌以1,590亿美元的品牌价值超越雄踞榜首三年的Apple
Inc.(NASDAQ:APPL) 苹果 ,折桂2014年全球最具价值品牌。Google Inc.
(NASDAQ:GOOG) 谷歌的品牌价值获得40%的增长,相比之下Apple Inc.
(NASDAQ:APPL) 苹果下滑了20%至1,480亿美元。

不过,伴随LVMH SE 路威酩轩、Kering
SA开云集团三、四季度业绩出炉,行业风向标品牌Louis Vuitton
路易威登和Gucci
古驰品牌的增长并未受到明显影响,因为中国消费者在国内的消费畅旺,几乎完全抵消了旅游消费。

  实习编辑:程诚 责任编辑:王颖

  据官方介绍,BrandZ
全球最具价值品牌100强从2006年起开始发布,至今100强的品牌总价值已经增长近一倍,2014年达到2.9万亿美元。该榜单每年采访全球200多万消费者对数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌的认知,是业内目前唯一结合消费者观点和公司财务及业务绩效计算而成的品牌价值排行榜。

不过,在传统奢侈品行业中,也有一个失意者——Prada
SpA普拉达集团在上周五发榜连续五年利润下滑的年度业绩后,该集团同名品牌被指已经彻底从同业中掉队。

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爱马仕宣布涨价 但中国人根本不在乎

2018年全年,法国奢侈品集团销售录得10.4%的固定汇率增幅,欧元计增幅7.5%,由55.492亿欧元增至59.661亿欧元,其中除日本外亚太市场增幅10.1%至21.424亿欧元,2017年收入19.460亿欧元,该市场目前是法国集团最大市场。

Axel Dumas
在业绩声明中感谢公司的男、女员工,称赞他们的才华和奉献精神,证实了集团增长模式的实力,并为所有低于最低工资标准三倍的员工发放1,000欧元一次性奖金。

2018年,法国集团完成了20家Hermès
门店的翻新和扩建工作,并于10月成功上线中国在线商城。过去一年集团新增800名员工,其中500名位于法国,以扩张产能,迎合消费者需求。截至去年底该集团共有14284名员工,其中法国员工8846人。

在业绩会上,Axel Dumas
表示近年要在全球提价3%,以回应成本上升,不过该数据,对于Hermès
的消费者来说,显然不值一提。

法国集团同时表示,2020年Guyenne 和Montereau
两间工厂预计将投产,另一个Louviers 新项目预计2021年建成。

在支付4.28亿欧元股息及5.21亿欧元特别息后,爱马仕国际集团全年净现金仍录得5.53亿欧元,令集团总现金增加至34.65亿欧元,期内集团耗资5,900万欧元回购超过10万股流通股。

Hermès International SCA
周三高开约1%,早盘最高报598.40欧元,离2018年6月创下614.6欧元的历史新高咫尺之遥。(来源:无时尚中文网
花碎碎)

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